RT book part
T1 El Marketing social, el bienestar y la política medioambiental en Twitter
A1 Galiano Coronil, Araceli
A1 Ortega Gil, Manuela
A1 Macías Varela, Belén
A2 Marketing y Comunicación
AB Se trata de una publicación fruto del trabajo interdisciplinar entre especialistas de varias áreas de conocimiento. En él, mi labor se ha centrado en el diseño conceptual, la recogida de datos y el análisis cualitativo, utilizando las técnicas de investigación propias del área de Comunicación Audiovisual y Publicidad, en la que he asumido el liderazgo desde el área, así como la elaboración del manuscrito. Esta investigación explora la comunicación sobre la problemática del deterioro del medio ambiente en las redes sociales, concretamente en Twitter, desde un enfoque centrado en el marketing social y en el bienestar. Tomando como referencia la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2021. Para ello se ha utilizado una metodología que combina minería de datos y análisis de contenidos, desde un enfoque tanto cualitativo como cuantitativo. Los resultados muestran un impacto muy bajo en las publicaciones que hablan sobre bienestar y la COP-26 en las cuentas de Twitter de las organizaciones medioambientales analizadas.
PB Tirant Humanidades
SN 978-84-19376-34-3
YR 2022
FD 2022
LK http://hdl.handle.net/10498/34970
UL http://hdl.handle.net/10498/34970
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026