RT journal article
T1 El vídeo corporativo como canal de comunicación de la identidad sectorial. El caso de la minería
T2 Corporate video as a channel for communicating sector identity. The case of mining
A1 Godoy Martín, Francisco Javier
A2 Marketing y Comunicación
K1 comunicación audiovisual
K1 comunicación externa
K1 comunicación interna
K1 identidad corporativa
K1 minería
K1 Objetivos de Desarrollo Sostenible
K1 relaciones públicas
K1 vídeo corporativo
AB Introducción: En cuanto a identidad corporativa, cada organización tiene sus propios rasgos, pero, si se analiza de forma conjunta un sector determinado, también se podría encontrar una identidad común. El objetivo de este artículo es analizar la identidad proyectada por el sector minero mundial a través de los vídeos corporativos de sus principales empresas. Metodología: Se ha realizado un estudio descriptivo desarrollado a través de una metodología cuantitativa basada en el análisis de contenido aplicado a los vídeos corporativos de 36 grandes empresas mineras. Resultados: Los  vídeos  seleccionados  muestran  algunas  características  comunes, relacionadas con una mayor presencia de trabajadores o la inclusión de la mujer en un sector masculinizado. Discusión: Al igual que ocurre en otros sectores, el uso del vídeo corporativo en las empresas mineras persigue comunicar una identidad concreta, aunque, en este caso, no genera niveles de interacción elevados. Conclusiones: El vídeo corporativo, por tanto, es un recurso  de  comunicación  que  permite  transmitir  la  identidad  de  las  empresas  tanto  a  nivel individual como sectorial.
PB Grupo de Investigación de la Universidad Complutense Concilium
SN 2529-9824
YR 2024
FD 2024-10-04
LK http://hdl.handle.net/10498/35162
UL http://hdl.handle.net/10498/35162
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 11-nov-2026