RT journal article
T1 Análisis sobre la eficacia del influencer marketing en el mundo de la moda
T2 Analysis of the effectiveness of influencer marketing in the fashion industry
A1 Marín Dueñas, Pedro Pablo
A1 Simancas González, Esther
A2 Marketing y Comunicación
K1 marketing de influencer
K1 microinfluencers
K1 comunicación digital
K1 comunicación de moda
K1 instagram
K1 estrategias de comunicación
K1 moda
K1 creadores de contenido
K1 influencer marketing
K1 microinfluencers
K1 digital communication
K1 fashion communication
K1 instagram
K1 communication strategies
K1 fashion
K1 content creators
AB Introducción: El marketing de influencia se ha configurado como una estrategia decomunicación relevante para muchas organizaciones y el sector de la moda no se ha quedadoal margen, por lo que esta investigación tiene como principal objetivo analizar la eficacia queeste tipo de acciones tiene para estas empresas, y más concretamente, en el ámbito de lascolaboraciones con microinfluencers. Metodología: Se ha implementado una metodologíamixta, que combina la entrevista en profundidad a profesionales del sector y a creadores decontenido de moda con la encuesta a consumidores. Resultados: Éstos juegan un papel claveen la promoción de la moda, generando un contenido caracterizado por su autenticidad y queconsigue una notable conexión, mejorando la preferencia de compra. Discusión: Losmicroinfluencers se configuran como colaboradores valiosos para las marcas de moda al crearun contenido genuino y relevante. Una selección cuidadosa de estos creadores de contenidomaximiza el impacto de estas estrategias. Conclusiones: Son una alternativa muy eficaz parala comunicación de las marcas de moda, por su capacidad para generar confianza y alcanzara targets específicos, ampliando el alcance de las campañas.
PB Historia de los Sistemas Informativos (HISIN)
SN 2529-9824
YR 2024
FD 2024-07-08
LK http://hdl.handle.net/10498/35611
UL http://hdl.handle.net/10498/35611
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 06-nov-2026