RT journal article
T1 Advergames y publicidad ingame. Un análisis sobre estudiantes universitarios de comunicación
T2 Advergames and ingame advertising. An Analysis on University Students of Communication
A1 Tapia Frade, Alejandro José
A1 López-Iglesias, Matías
A2 Marketing y Comunicación
K1 Videojuegos
K1 publicidad
K1 Advergame
K1 videojuego publicitario
K1 jóvenes
K1 ingame
K1 Videogames
K1 advertising
K1 Advergames
K1 youth
K1 ad game
K1 ingame
AB Los videojuegos, antaño una opción de ocio marginal se ha convertido en la opción de ocio más importante para los jóvenes, por delante de otros tradicionalmente superiores como el cine o la música. Su importancia es tal que el pleno de la Comisión Europea declaró la importancia estratégica que el sector tiene para Europa y solicitó apoyo para el mismo. Esta investigación tiene por objetivos fundamentales: caracterizar el consumo de videojuegos, y analizar las posibilidades de explotación publicitaria de esta forma audiovisual. Para ello, se realizó una encuesta a 603 jóvenes estudiantes universitarios del ámbito de la comunicación de la Universidad de Cádiz, Complutense de Madrid, Universidad del Algarve y Universidad Europea Miguel de Cervantes. Los resultados ponen de manifiesto diferencias sustantivas en el modo de consumo entre hombres y mujeres. Así, los hombres juegan en mayor medida a juegos de pago y lo hacen con amigos online. En disonancia, el género femenino tiende más al juego free to play en solitario y sesiones cortas, lo que les sitúa idóneamente en el ecosistema móvil. Respecto del modo publicitario preferido en los mismos, se observa en el estudio preferencia hacia la publicidad ingame altamente integrada, dado que se prefiere que la marca sea parte de la experiencia interactiva del juego, frente a otros modos más pasivos (publicidad ingame emplazada, o spots durante la carga del juego) o Advergames.
PB Asociación para el Desarrollo de la Comunicación
SN 2174-0992
YR 2025
FD 2025-01-17
LK http://hdl.handle.net/10498/36402
UL http://hdl.handle.net/10498/36402
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 11-nov-2026