RT journal article
T1 La gestión de las acciones de marketing por parte de las futbolistas de la LigaF en la red social TikTok
T2 The management of marketing actions by LigaF footballers on the TikTok social network
A1 Cano Tenorio, Rafael
A1 Gómez Carmona, Diego
A1 Marín Dueñas, Pedro Pablo
A2 Marketing y Comunicación
K1 Marketing deportivo
K1 marcas personales
K1 redes sociales
K1 tiktok
K1 fútbol
K1 Sports marketing
K1 personal brands
K1 social media
K1 tiktok
K1 football
AB Introducción: el fútbol es un deporte global, con millones de personas que lo practican alrededorde todo el planeta. Este deporte en categoría femenina ha avanzado en los últimos años demanera imponente, frente a otras disciplinas. Las futbolistas profesionales se han convertidoen marcas de gran proyección e interés para la sociedad y los medios de comunicación, e inspirancon sus valores a las personas con sus valores. La red social TikTok es una de las herramientasmás interesantes para el desarrollo de las estrategias de marketing y comunicación en elmundo del fútbol.Objetivo: este estudio se ha centrado en comprender qué tipo de mensajes emiten las futbolistasprofesionales de la Liga F en la red social TikTok.Metodología: para conseguir el objetivo, se han utilizado las técnicas de investigación de la observacióny el análisis de contenido. La muestra de la investigación contiene 228 publicacionescomprendidas entre la fecha de apertura de cada una de las 10 cuentas oficiales analizadashasta el 15 de febrero de 2024.Resultados: los resultados muestran que el factor emocional es muy importante en la conexióncon los públicos.Conclusiones: las acciones de marketing son uno de los recursos más destacados, aunque aúntiene mucho margen de mejora por parte los encargados de la gestión de las cuentas oficialesen la red social TikTok de las futbolistas.
SN 1988-2041
YR 2025
FD 2025-02
LK http://hdl.handle.net/10498/36858
UL http://hdl.handle.net/10498/36858
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026