RT journal article
T1 El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de advergaming
A1 Selva Ruiz, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 advergaming
K1 videojuegos
K1 publicidad
K1 marketing
K1 internet
K1 video games
K1 advertising
AB El gran auge del que disfrutan los videojuegos en la actualidad no ha pasado desapercibido para el sector publicitario, que ha encontrado en ellos un nuevo medio publicitario, el cual, además, supera gran parte de los problemas que afectan a la publicidad tradicional en el siglo XXI. En este contexto, han aparecido diversas fórmulas que integran contenido publicitario en videojuegos. Con una pretensión de delimitación conceptual y análisis de su aplicación, este trabajo aborda todas ellas y, muy especialmente, la que se considera más específica y original: el advergaming.
PB Universidad de Sevilla: Departamento de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura
SN 1989-600X
YR 2009
FD 2009
LK http://hdl.handle.net/10498/37442
UL http://hdl.handle.net/10498/37442
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 11-nov-2026