RT journal article
T1 Estrategias de comunicación publicitaria e informativa en el ámbito local: Análisis del ecosistema digital y redes sociales de las parroquias urbanas de Sevilla
A1 Saenz de Santa María Torralba,  Carlos
A1 Polo-Serrano, David
A2 Marketing y Comunicación
K1 Arciprestazgos
K1 Comunicación
K1 Ecosistema digital
K1 Iglesia católica
K1 NTIC
K1 Parroquias de Sevilla
K1 Redes sociales
AB El artículo analiza la adaptación de las parroquias de Sevilla a la era digital, destacando sus estrategias de comunicación digital. Utilizando un enfoque cualitativo, la investigación examina los canales online empleados por 35 parroquias seleccionadas, centrándose en sus sitios web y redes sociales. La metodología incluye un análisis de contenido con variables como la frecuencia de publicación, la interacción y el uso de medios visuales. Los resultados indican que solo 27 de las 90 parroquias de la ciudad de Sevilla (30%) tienen un sitio web funcional, concentrándose en los arciprestazgos de San Bernardo, Triana-Los Remedios y San Jerónimo-Pío XII. Facebook y Twitter son las redes más usadas, aunque la frecuencia de actualización varía drásticamente, y la interacción con la comunidad sigue siendo limitada. Las principales conclusiones subrayan la necesidad de una comunicación más audiovisual, profesional y bidireccional para potenciar su alcance digital. Como limitación, se reconoce la escasa implementación de modelos de interacción con la comunidad. La contribución original del estudio radica en visibilizar la brecha digital en las parroquias sevillanas, proponiendo la profesionalización de sus estrategias comunicativas para mejorar su presencia en el entorno digital.
SN 2605-0447
YR 2026
FD 2026-01-01
LK http://hdl.handle.net/10498/38573
UL http://hdl.handle.net/10498/38573
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 10-nov-2026