RT journal article
T1 La visibilidad de la mujer mayor en la publicidad: un análisis del edadismo en el sector de la moda de lujo
A1 Camacho-Escobar, Jonatán
A1 Saenz de Santa María Torralba, Carlos
A1 Salinas-Vázquez, María
A2 Marketing y Comunicación
K1 consumo
K1 edadismo
K1 lujo
K1 moda
K1 publicidad
AB El edadismo se ha convertido en un grave problema en la sociedad actual y es necesario utilizar estrategias comunicativas y publicitarias eficaces para mejorar su visibilidad e integración. Utilizando un enfoque metodológico cualitativo-cuantitativo, se ha examinado la comunicación online de marcas del sector retail de lujo: Loewe y Saint Laurent, centrándose en sus sitios web y en Instagram. Los resultados indican que solo el 6,5% del total analizado muestra presencia de mujer mayor, con una tendencia al alza en los últimos años. Las principales conclusiones subrayan que, aun con un porcentaje bajo, se percibe en el sector un mayor compromiso en la lucha contra el edadismo, con representaciones escasas donde no se aprecian estereotipos negativos.
SN 1984-5057
YR 2025
FD 2025
LK http://hdl.handle.net/10498/39212
UL http://hdl.handle.net/10498/39212
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026