RT journal article
T1 Inteligencia Artificial y experiencias inmersivas en espacios efímeros del fashion retail de lujo: análisis de los casos Louis Vuitton, Balenciaga y Ganni
T2 Artificial Intelligence and immersive experiences in ephemeral luxury fashion retail spaces: analysis of the cases of Louis Vuitton, Balenciaga and Ganni
A1 Camacho-Escobar, Jonatán
A1 Salinas-Vázquez, María
A1 Saenz de Santa María Torralba, Carlos
A2 Marketing y Comunicación
K1 eventos efímeros
K1 experiencias inmersivas
K1 inteligencia artificial
K1 marketing
K1 moda
K1 artificial intelligence
K1 ephemeral events
K1 immersive experiences
K1 fashion
AB La presencia de la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la forma en la que percibimos y nos comportamos como consumidores y la relación de las marcas con sus audiencias. Con una metodología cualitativa, se ha realizado una revisión documental y un análisis de contenido, examinando en detalle cómo las marcas Louis Vuitton, Balenciaga y Ganni están utilizando IA y cómo la aplican en las experiencias inmersivas que ofrecen en sus espacios. Los resultados indican que las marcas integran la IA y tecnologías inmersivas no solo como recurso estético, sino como estrategia narrativa para redefinir la experiencia del público. Las conclusiones subrayan que, aunque los casos aún son limitados, la IA supone una herramienta fundamental de marketing y comunicación para las empresas del sector fashion retail, potenciando la creación de experiencias personalizadas que fomentan un mayor engagement e intensifican la conexión afectiva con las marcas y la memorabilidad del mensaje.
PB Universidad de Cuenca: Facultad de Artes
SN 1390-8448
YR 2026
FD 2026-04-12
LK http://hdl.handle.net/10498/39248
UL http://hdl.handle.net/10498/39248
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 05-nov-2026