RT journal article
T1 Narrativas y universos transmedia creados por la industria juguetera con fines publicitarios. El caso de Barbie
A1 Ortega Fernández, Ana María
A1 Roa Domínguez, Juan Antonio
A1 Rodríguez de Austria Giménez de Aragón, Alfonso Maximiliano
A2 Economía General
A2 Marketing y Comunicación
K1 Narrativa transmedia
K1 Mattel
K1 Barbie
K1 publicidad encubierta
K1 ideología
AB El presente artículo examina la evolución estratégica de la industria juguetera en la creaciónde universos narrativos transmedia con fines publicitarios, centrando el análisis en el caso paradigmático de la franquicia Barbie de Mattel. A través de un estudio cualitativo y diacrónico, se explora cómo la marca ha trascendido el anuncio tradicional para integrar sus productos en relatos audiovisuales complejos que expanden su presencia en múltiples plataformas. El estudio se fundamenta teóricamente en conceptos de narrativa transmedia y supersistemas comerciales definidos por autores como Jenkins, Scolari y Kinder. La investigación demuestra que estas producciones no solo actúan como motores de consumo, sino que también operan como vehículos de transmisión de valores culturales y modelos de conducta. Los hallazgos permiten validar la hipótesis de que el ecosistema mediático de Barbie funciona como una sofisticada herramienta de publicidad encubierta, cuya eficacia radica en la vinculación emocional con el público infantil. Asimismo, se concluye que estas narrativas reflejan el contexto social de cada época, evolucionando desde visiones conservadoras hacia discursos alineados con los movimientos contemporáneos.
PB Ediciones Complutense
SN 1989-5143
YR 2026
FD 2026-01-29
LK http://hdl.handle.net/10498/40027
UL http://hdl.handle.net/10498/40027
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 08-nov-2026