RT master thesis
T1 ¿Existe la madre perfecta? Negociación discursiva y validación de prácticas maternas en los perfiles de instamamis
A1 Romero Fernández, Laura
A2 Marketing y Comunicación
K1 Instamamis
K1 sharenting
K1 maternidad digital
K1 mom-shaming
K1 sororidad virtual
AB La digitalización de la vida cotidiana ha transformado la maternidad contemporánea enun fenómeno profundamente público, donde la intimidad se expone, se evalúa y secomercializa a través de las pantallas. Este trabajo de fin de máster examina las dinámicasdiscursivas que se articulan en torno al rol materno en Instagram, analizandoespecíficamente el papel de las denominadas instamamis como prescriptoras de modelosnormativos sobre la buena madre. La investigación sostiene que las secciones decomentarios de estos perfiles operan como auténticas arenas públicas; en estos espacios,las seguidoras no solo consumen contenido, sino que validan, cuestionan o sancionanactivamente las prácticas representadas, participando de este modo en una negociacióncolectiva de las expectativas sociales. Mediante un enfoque metodológico mixto,exploratorio y descriptivo, fundamentado en la netnografía y el análisis de contenidodigital, se analiza un corpus de 1.250 comentarios vinculados a las publicaciones demayor interacción de cinco creadoras de contenido españolas. Este análisis se vertebra entres dimensiones esenciales: el perfil del emisor, la carga emocional del mensaje y lafunción sociológica de la interacción. Los hallazgos permiten identificar los mecanismosde validación social y sororidad virtual que cohesionan a estas comunidades digitales, altiempo que se constatan procesos de vigilancia normativa y fenómenos de mom-shamingque perpetúan el ideal de la maternidad intensiva. En conclusión, el estudio evidencia quelas plataformas digitales actúan como entornos algorítmicamente mediados quecondicionan la construcción de la identidad materna, transformando la exposición de losmenores en un activo simbólico y comercial de gran impacto.
YR 2026
FD 2026-06-08
LK http://hdl.handle.net/10498/40082
UL http://hdl.handle.net/10498/40082
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026