RT book part
T1 Los micro-influencers como líderes de opinión primarios en los medios sociales: comunidad, autenticidad y engagement
A1 Caro Castaño, Lucía
A2 Marketing y Comunicación
K1 Marketing de influencia
K1 influencers
K1 marketing de comunidad
K1 comunicación comercial
K1 microcelebridad
AB Este trabajo teórico analiza la figura del micro-influencer, un tipo de microcelebridadque aparece en el contexto de los medios sociales y que se caracterizapor la creación de comunidades de seguidores con los que tiendea mantener niveles de credibilidad, confianza e interacción recíproca superioresa los de grandes prescriptores como los influencers. El estudio contextualizasu aparición en relación con tres factores: 1) la estructura de red de lasplatafomas; 2) los capitales simbólicos asociados a los medios sociales; y 3)las características que definen al micro-influencer frente al influencer en términosde confianza, credibilidad y engagement. Las conclusiones apuntana que, mientras que el influencer contribuye a que marcas y organizacionesdifundan mensajes entre audiencias sociales masivas, el micro-influencer esun prescriptor más interesante cuando se persiguen objetivos centrados enla modificación de actitudes o cuando el target es de escala local o de nicho,ya que este puede gestionar sus contactos como una comunidad.
PB Tirant Lo Blanch
SN 978-84-1183-888-7
YR 2025
FD 2025-02-25
LK http://hdl.handle.net/10498/40157
UL http://hdl.handle.net/10498/40157
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 07-nov-2026