RT journal article
T1 Comunidades digitales y movimientos de masas en el mundial de desayunos de Ibai
T2 Comunidades digitais e movimentos de massa no Mundial de Pequenos-Almoços de Ibai
A1 Saenz de Santa María Torralba, Carlos
A1 Vázquez-González, José
A1 Fernandez-Osso Fuentes, Maria
A2 Marketing y Comunicación
K1 comunidades digitales
K1 ecosistema digital
K1 engagement
K1 streamer
K1 redes sociales
K1 sportainment
K1 digital communities
K1 digital ecosystem
K1 engagement
K1 streamer
K1 social media
K1 sportainment
K1 comunidades digitais
K1 ecossistema digital
K1 redes sociais
AB Este artículo analiza el Mundial de Desayunos del streamer Ibai Llanos como un fenómeno de masas en redes sociales. A través de un estudio cuantitativo y transversal de los perfiles de Ibai Llanos en Instagram, YouTube y TikTok, la investigación demuestra una clara hegemonía de TikTok en términos de alcance y viralidad, que supera los 100 millones de visualizaciones en algunas publicaciones. A su vez, Instagram destaca por su capacidad de generar un compromiso significativo y YouTube en sus formatos cortos (shorts). Los resultados revelan que la interacción no es uniforme, sino que escala progresivamente hacia las fases finales del torneo, alcanzando picos críticos de movilización emocional en enfrentamientos con alta carga nacionalista, como el duelo entre Ecuador y Perú en cuartos de final. Esto confirma que estos eventos de sportainment funcionan como potentes catalizadores de comunidades digitales donde la audiencia deja de ser espectadora para convertirse en prosumidoraactiva de una narrativa competitiva global. Por eso, este fenómeno digital va más allá del entretenimiento, generando participación mediante narrativas competitivas y estrategias transmedia adaptadas a cada plataforma. Además, evidencia que la audiencia actúa como agente activo digital contemporáneo, donde elementos cotidianos adquieren un valor simbólico y se activan dinámicas emocionales y de pertenencia con implicaciones tanto comunicativas como críticas
SN 0719-367X
YR 2026
FD 2026-09-29
LK http://hdl.handle.net/10498/40297
UL http://hdl.handle.net/10498/40297
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Cádiz
RD 06-nov-2026