TY  - GEN 
AU  - Berenguel Fernández, José
AU  - Fernández Gómez, Jorge David
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2019
SN  - 1138-3305
UR  - http://hdl.handle.net/10498/21177
AB  - El advenimiento de la era digital y los
cambios en el comportamiento del consumidor,
entre otros factores, han provocado
alteraciones en la estrategia de
comunicación. El presente estudio tiene
como objetivo general repensar esta disciplina
en...
AB  - The advent of the digital era, and
changes in consumer behavior, among
other factors, have caused changes in
communicative strategies. The present
investigation aims at rethinking advertising
as discipline in the framework
of current...
LA  - spa
PB  - Universidad Ramón Llull
KW  - eficacia publicitaria
KW  - tendencias de comunicación
KW  - planificación estratégica
KW  - comunicación digital
KW  - táctica comunicativa
KW  - planificación de medios
KW  - publicidad
KW  - advertising effectivenes
KW  - communication trends
KW  - advertising planning
KW  - digital communication
KW  - tactical communication
KW  - media planning
KW  - advertising
TI  - La eficacia de la comunicación en la convergencia mediática: propuesta de metodología de estudio y aplicación de casos
T2  - The Effectiveness of Communication in Media Convergence: Proposal of Methodology and Cases
ER  -