TY  - GEN 
AU  - Caro Castaño, Lucía
AU  - Selva Ruiz, David
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2020
UR  - http://hdl.handle.net/10498/23569
AB  - Se aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo
el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el
consu-midor y a la construcción de mensajes...
LA  - spa
PB  - UNIV FRANCISCO VITORIA
KW  - data storytelling
KW  - creative data
KW  - datos, storytelling
KW  - engagement
KW  - creatividad
KW  - publicidad
TI  - Data storytelling: el empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca
T2  - Data storytelling: the use of data in the construction of brand advertising stories
ER  -