TY  - GEN 
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Jiménez-Marín, Gloria
AU  - Elías Zambrano, Rodrigo
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2021
SN  - 2340-8413
UR  - http://hdl.handle.net/10498/26020
AB  - Los avances tecnológicos provocan un desafío para los formatos publicitarios tradicionales que presentan cierta dificultad a la hora desconectar con el público. La sobreexposición publicitaria provoca que los canales promocionales tradicionales...
AB  - Technological advances pose a particular challenge to traditional advertising formats, which have a certain difficulty when it comes to disconnecting with the public and audience. Overexposure to advertising and media causes traditional promotional...
LA  - spa
PB  - UNIV REY JUAN CARLOS
KW  - lealtad
KW  - marca
KW  - moda
KW  - publicidad
KW  - redes sociales
KW  - loyalty
KW  - brand
KW  - fashion
KW  - advertising
KW  - social networks
TI  - Aplicación y uso del Modelo de Resonancia o Customer-Based Brand Equity (CBBE). Estudio de la lealtad de marca a través de la figura del influencer
T2  - Application and use of the Customer-Based Brand Equity (CBBE) model. Study of brand loyalty through the figure of the influencer
DO  - 10.17502/mrcs.v9i2.471
ER  -