TY  - GEN 
AU  - Gómez Carmona, Diego
AU  - Muñoz-Leiva, Francisco
AU  - Paramio Leiva, Alberto
AU  - Serrano Domínguez, César
AU  - Liébana-Cabanillas, Francisco
A4  - Marketing y Comunicación
A4  - Psicología
PY  - 2022
SN  - 1575-2844
UR  - http://hdl.handle.net/10498/26484
AB  - El presente estudio analiza la efectividad publicitaria utilizando una metodología de seguimiento ocular. La investigación analiza las diferencias en la atención según el tipo de apelación del mensaje (agradable, neutral y desagradable), evalúa el...
AB  - This study analyses advertising effectiveness using an eye-tracking methodology. The research analyses differences in attention according to the type of message appeal (pleasant, neutral and unpleasant), assesses the moderating role of environmental...
LA  - spa
PB  - UNIV COMPLUTENSE MADRID, SERVICIO PUBLICACIONES
KW  - Mensaje medioambiental
KW  - Energía renovable
KW  - Seguimiento ocular
KW  - Atención visual
KW  - Efectividad publicitaria
KW  - Environmental message
KW  - Renewable energy
KW  - Eye tracking
KW  - Visual attention
KW  - Advertising effectiveness
TI  - Influencia de la apelación del mensaje en la atención. Un estudio de eye-tracking
T2  - Influence of message appeal on attention. An eye-tracking study
DO  - 10.15178/va.2022.155.e1381
ER  -