TY  - GEN 
AU  - Álvarez Rodríguez, Víctor
AU  - Selva Ruiz, David
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2022
SN  - 0188-252X
UR  - http://hdl.handle.net/10498/27214
AB  - Este artículo analiza la marca de ficción Wonka a través del uso de la herramienta de
product placement inverso. Cuenta con una metodología exploratorio-descriptiva que ha
necesitado de una revisión bibliográfica y de entrevistas en profundidad a...
AB  - This paper analyzes the fictional brand Wonka through the use of the reverse product
placement tool. It has an exploratory-descriptive methodology that has required a
bibliographic review and in-depth interviews with the experts responsible for the...
LA  - spa
PB  - Universidad de Guadalajara
KW  - Publicidad
KW  - narrativa
KW  - marketing
KW  - transmedia
KW  - comunicación
KW  - Advertising
KW  - narrative
KW  - transmedia
KW  - communication
TI  - Chocolates Wonka: análisis de la marca de ficción
T2  - Wonka Chocolates: fictional brand analysis
DO  - 10.32870/cys.v2022.7874
ER  -