TY  - GEN 
AU  - Álvarez Rodríguez, Víctor
AU  - Selva Ruiz, David
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2021
SN  - 1134-1629
UR  - http://hdl.handle.net/10498/27485
AB  - Herramientas de comunicación como el product placement inverso y el storydoing guardan relación con el protagonismo otorgado al producto. Dada la escasa atención académica a estos fenómenos, este trabajo aborda sus posibilidades a través de un caso...
AB  - Communication tools such as reverse product placement and storydoing have an unexplored relationship due to the prominence given to the product. Given the scant academic attention to these phenomena, this work addresses their possibilities through a...
LA  - spa
PB  - Universidad Compultense Madrid
KW  - Product placement inverso
KW  - Transmedia
KW  - Storydoing
KW  - IKEA
KW  - Publicidad
KW  - Reverse Product Placement
KW  - Transmedia
KW  - Storydoing
KW  - IKEA
KW  - Advertising
TI  - Product placement inverso y storydoing como herramientas para la construcción de marca: el caso pionero de IKEA
T2  - Reverse product placement and storydoing as tools for brand building: the pioneering case of IKEA
DO  - 10.5209/ESMP.75504
ER  -