TY  - GEN 
AU  - Fernández Gómez, Jorge David
AU  - Berenguel Fernández, José
AU  - Macarro Tomillo, Antonio
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2022
SN  - 1684-0933
UR  - http://hdl.handle.net/10498/28547
AB  - El presente trabajo aborda los conceptos de testimonial, endorsement y celebrity desde
la estrategia publicitaria y la gestión de marca. Nuestro objetivo pasa por estudiar la forma en que los
anunciantes y las empresas de publicidad han usado el...
LA  - spa
PB  - UNIV PIURAFAC COMUNICACION
KW  - testimoniales
KW  - celebridades
KW  - endorsements
KW  - estrategia publicitaria
KW  - gestión de marca
TI  - Testimoniales, endorsements y celebrities en publicidad. Un análisis empírico de las estrategias publicitarias en el Festival de Cannes, 2010-2020
DO  - 10.26441/RC21.2-2022-A7
ER  -