TY  - GEN 
AU  - Selva Ruiz, David
AU  - Caro Castaño, Lucía
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2016
SN  - 1386-6710, 1699-2407
UR  - http://hdl.handle.net/10498/30260
AB  - La publicidad ha empleado tradicionalmente la investigación como una forma de conocer al consumidor, testar sus campañas, etc. Así­, el uso de datos está relativamente asentado en la planificación estratégica publicitaria. En cambio, las posibilidades...
LA  - spa
KW  - Datos
KW  - Publicidad
KW  - Creatividad publicitaria
KW  - Comunicación digita
KW  - Marketing
KW  - Grandes datos
KW  - Big data
KW  - Datos abiertos
KW  - Open data
KW  - Publicidad online
KW  - Publicidad personalizada
KW  - Google
TI  - Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google
T2  - Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code
DO  - 10.3145/epi.2016.jul.14
ER  -