TY  - GEN 
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Meléndez González-Haba, Guadalupe
AU  - Castillo Díaz, Ana
AU  - Vergara, Enrique
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2024
SN  - 1697-82
UR  - http://hdl.handle.net/10498/31266
AB  - Este artículo analiza las publicaciones científicas sobre los influencers en las redes sociales
con objeto de explorar su relación en torno a las estrategias de branding. Para ello se
lleva a cabo una revisión sistemática de estos conceptos a través...
LA  - spa
PB  - ICONO 14, Revista de comunicación y tecnologías emergentes
KW  - Influencers
KW  - marca
KW  - brand management
KW  - prescriptores de marca
KW  - redes sociales
KW  - estrategia
TI  - La investigación científica sobre el uso de influencers en la gestión de las marcas: estado de la cuestión
T2  - Scientific research on the use of influencers in brand management: the state of the art
DO  - 10.7195/RI14.V22I1.2125
ER  -