TY  - GEN 
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Elías Zambrano, Rodrigo
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2020
SN  - 1575-2844
UR  - http://hdl.handle.net/10498/31303
AB  - Existen numerosas taxonomías de consumidores que abordan el comportamiento de
los mismos con respecto a la marca. No obstante, existe cierta confusión a la hora de
distinguir y definir las características de los conceptos que se incluyen en...
LA  - spa
PB  - Vivat Academia
KW  - comunidades de consumo
KW  - subculturas de consumo
KW  - tribus consumidoras
KW  - comunidades de marca
KW  - neotribus
KW  - branding
TI  - La experiencia comunitaria del consumo de marcas. De la subcultura de consumo a la tribu consumidora
T2  - he community experience of brand consumption. From the subculture of consumption to the consumer tribe
DO  - 10.15178/va.2020.151.69-83
ER  -