TY  - GEN 
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Micaletto Belda, Juan Pablo
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2019
SN  - 2695-5725
UR  - http://hdl.handle.net/10498/31320
AB  - La publicidad actual se enfrenta al desafío de conectar con un público que, gracias a los avances tecnológicos, consigue omitir los espacios publicitarios. El auge de fórmulas publicitarias como el branded content demuestra la capacidad de esta...
LA  - spa
KW  - Branded content
KW  - semiótica
KW  - Semprini
KW  - valor
KW  - festival publicitario
KW  - marca
TI  - Análisis semiótico de los valores de marca representados en el formato de branded content en los festivales publicitarios españoles
T2  - Semiotic analysis of brand values represented in branded content format in Spanish advertising festivals
ER  -