TY  - GEN 
AU  - Fernández Gómez, Jorge David
AU  - Sanz Marcos, Paloma
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2016
SN  - 1887-8598
UR  - http://hdl.handle.net/10498/31322
AB  - La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado,  una perspectiva recapituladora de...
LA  - spa
PB  - Ediciones Complutense
KW  - USP
KW  - Proposición Única de Venta
KW  - Estrategia Publicitaria
KW  - Rosser Reeves
KW  - Dominant Idea
TI  - La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna
T2  - The USP as a paradigm of rational advertising
DO  - 10.5209/PEPU.53772
ER  -