TY  - GEN 
AU  - Álvarez Rodríguez, Víctor
AU  - Jiménez-Marín, Gloria
AU  - Ramírez-Alvarado, María del Mar
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2023
SN  - 1137-0734
UR  - http://hdl.handle.net/10498/31748
AB  - Este trabajo es una investigación sobre el uso de la herramienta del emplazamiento de producto inverso en el
contexto de la comunicación comercial española a través de un caso histórico y paradigmático que fue pionero en el área y
se convirtió en...
LA  - spa
PB  - Ediciones Complutense
KW  - Comunicación
KW  - Relato
KW  - Transmedia
KW  - Emplazamiento de producto inverso
TI  - Del storytelling a la cultura participativa. Análisis de un caso histórico de emplazamiento de producto inverso en la comunicación comercial española
T2  - From Storytelling to a Participatory Culture. Analysis of a Historical Case Study on Reverse Product Placement in the Spanish Communication
DO  - 10.5209/HICS.84331
ER  -