TY  - GEN 
AU  - Tapia Frade, Alejandro José
AU  - Martín Guerra, Elena
AU  - Romano de Pedro, Carmen
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2025
SN  - 1575-2844
UR  - http://hdl.handle.net/10498/39405
AB  - ntroducción: la actual saturación publicitaria obliga a las organizaciones a buscar nuevas formas de investigación de la efectividad, entre ellas la referente a procesos biológicos relativos a la atención y la emoción, objeto de este trabajo. En este...
AB  - Introduction: The context of advertising saturation is a great incentive for the
commercial system to delve into new forms of research to determine what a spot is
and what makes it effective. The starting hypotheses of this research were...
LA  - spa
PB  - Fórum XXI
KW  - neurociencia
KW  - EDA
KW  - actividad electrodérmica
KW  - spot
KW  - publicidad
KW  - neuroscience
KW  - electrodermic activity
KW  - advertising
KW  - spot
TI  - Atención y emoción en spots televisivos. Un análisis desde la neurociencia
T2  - Attention and emotion in spots. An analisys from neuroscience
DO  - 10.15178/VA.2025.158.E1606
ER  -