TY  - GEN 
AU  - Ortega Fernández, Ana María
AU  - Roa Domínguez, Juan Antonio
AU  - Rodríguez de Austria Giménez de Aragón, Alfonso Maximiliano
A4  - Economía General
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2026
SN  - 1989-5143
UR  - http://hdl.handle.net/10498/40027
AB  - El presente artículo examina la evolución estratégica de la industria juguetera en la creación
de universos narrativos transmedia con fines publicitarios, centrando el análisis en el caso paradigmático de la franquicia Barbie de Mattel. A través de...
LA  - spa
PB  - Ediciones Complutense
KW  - Narrativa transmedia
KW  - Mattel
KW  - Barbie
KW  - publicidad encubierta
KW  - ideología
TI  - Narrativas y universos transmedia creados por la industria juguetera con fines publicitarios. El caso de Barbie
DO  - https://doi.org/10.5209/pepu.104875
ER  -