TY  - GEN 
AU  - Vázquez-González, José
AU  - Saenz de Santa María Torralba, Carlos
AU  - Marín-Pinilla, Rosario
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2026
SN  - 1576-3420
UR  - http://hdl.handle.net/10498/40164
AB  - Introducción: La irrupción de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) está reconfigurando las dinámicas del marketing experiencial, especialmente en las prácticas de Contenido Generado por el Usuario (CGU) vinculadas a eventos y acciones...
AB  - The emergence of Generative Artificial Intelligence (GAI) is reshaping the
dynamics of experiential marketing, particularly in User-Generated Content (UGC) practices
linked to events and promotional actions on social media. In this context, digital...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid: Facultad de Ciencias de la Información
KW  - inteligencia artificial generativa
KW  - contenido generado por el usuario
KW  - cocreación
KW  - marketing experiencial
KW  - marketing de eventos
KW  - redes sociales
KW  - Generative artificial intelligence
KW  - User-generated content
KW  - Co-creation
KW  - Experiential marketing
KW  - Event marketing
KW  - Social media
TI  - Inteligencia artificial generativa y contenido generado por el usuario en el marketing de eventos: El caso de la acción promocional #desal_ia
DO  - 10.15198/seeci.2027.60.e973
ER  -