TY  - GEN 
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Esparza, Daniel
A4  - Marketing y Comunicación
PY  - 2026
SN  - 1528-7068
UR  - http://hdl.handle.net/10498/40339
AB  - This article focuses on the Quiksilver surf brand to illustrate the process of its de-iconisation in the Spanish market. Based on the theoretical framework of cultural branding through discourse genealogy, which includes an analysis of media...
AB  - Este artículo se centra en la marca de surf Quiksilver para ilustrar su proceso de desiconización en el mercado español. Partiendo del marco teórico del branding cultural y utilizando la genealogía del discurso, que incluye un análisis de la...
LA  - eng
PB  - Routledge
KW  - branding
KW  - culture
KW  - brand icon
KW  - surfing
KW  - genealogy
KW  - cultura
KW  - marca icónica
KW  - genealogía
TI  - The Misalignment Between the Iconic Brand and the Target. Quiksilver as a Case Study in the Spanish Surf Market
T2  - El desajuste entre la marca icónica y su público objetivo: Quiksilver como estudio de caso en el mercado español del surf.
DO  - 10.1080/08961530.2026.2710050
ER  -