El product placement inverso en la ficción española: el caso Velvet

Abstract

Este trabajo es un estudio sobre la aplicación de la herramienta publicitaria del product placement inverso en la ficción española. Se analiza con detalle el desarrollo de la misma a través de un caso originado en una serie de televisión. Se trata de la gama de productos de perfumería y joyería originarios de la serie de Antena 3, Velvet (2013-2016). Para esta investigación se ha aplicado una metodología exploratorio-descriptiva dividida en distintas fases: primero, se ha realizado una exploración bibliográfica del estado de la cuestión que fundamenta el estudio; posteriormente, se ha entrevistado en profundidad a Nicolás Gruber, director de nuevos negocios en Atresmedia y finalmente, se han cruzado los resultados obtenidos previamente constituyendo un análisis que detecta las dimensiones de esta técnica y sus resultados. Como resultado, se compone un estudio que reflexiona sobre las posibilidades de la publicidad transmedia en el contexto comunicacional presente y su relación con la audiencia.

This paper is a study on the application of the advertising tool known as reverse product placement in Spanish fiction. Furthermore, its development is analyzed in detail through a case originating in a television series, more specifically, the range of perfumery and jewelry products derived from Velvet (2013-2016) developed by Antena 3. To this end, we have applied an exploratory-descriptive methodology divided into different phases: firstly, a bibliographic exploration of the state of the question that supports the study has been carried out; secondly, we’ve had an in-depth interview with Nicolás Gruber, director of new businesses at Atresmedia and finally, the previously obtained results have been compared, constituting an analysis that detects the dimensions of this technique and its results. As a result, this research reflects on the possibilities of transmedia advertising in the present communicational context and its relationship with the audience.