Las causas sociales al servicio de la creatividad: estudio de casos en la comunicación publicitaria

Abstract

La aparición de nuevos medios y soportes, nuevos roles, nuevas causas sociales y nuevas necesidades de los consumidores son algunos de los factores que están obligando a los agentes del sector publicitario a seleccionar nuevas estrategias con las que alcanzar de forma más eficaz sus objetivos. En el nuevo contexto social del mundo publicitario, los productos se han convertido en auténticos símbolos y las marcas en grandes mitos y leyendas. Ahora las compañías necesitan conectar con la audiencia mostrando su filosofía de empresa y su cara más sensible ante las causas sociales que actualmente acaparan gran parte del contenido noticiario Este estudio de investigación intenta mostrar cómo funcionan las causas sociales en el mundo de la creatividad publicitaria, todo ello a través de tres casos de comunicación publicitaria.