Cómo hacer que la publicidad peruana despierte del coma machista

Abstract

La publicidad es reflejo de lo que sucede en su lugar de origen y un país en el que este año ocurrieron 144 feminicidios, un promedio de 70 mujeres son violadas al día y ocupa el segundo lugar de América en casos de acoso sexual, lo que podemos esperar es predecible. Las agencias de publicidad, históricamente, son y siempre han sido espacios dominados por varones. Puede que haya un número equitativo de mujeres y varones trabajando, pero los mecanismos que usan para ahuyentarlas y hacerles recordar que ese no es su lugar van desde bromas sexistas, comentarios en doble sentido y acoso sexual. No podemos esperar que exista una publicidad éticamente responsable ni inclusiva si en las estructuras tradicionales de las agencias de publicidad se permiten estos actos cobardes, si las mujeres no son escuchadas, incluidas y respetadas, y si no se implementa un enfoque de género.

Advertising is a reflection of what happens in its place of origin and a country in which 144 femicides took place this year, an average of 70 women are raped every day and ranks second in America in cases of sexual harassment, what we can wait is predictable. Advertising agencies, historically, are and always have been places dominated by men. There may be an equal number of women and men working, but the mechanisms they use to drive women away and remind them that this is not their place range from sexist jokes, double-sided comments and sexual harassment. We can not expect that there is an ethically responsible or inclusive advertising if in the traditional structures of advertising agencies these coward acts are allowed, if women are not heard included and respected, and if a gender approach is not implemented.