Imágenes de niños en tratamiento de salud en campañas publicitarias: el protagonismo infantil

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo presentar campañas publicitarias disponibles en Internet que contemplan a los menores en tratamiento de salud en Brasil y España y la contribución de estas campañas para la modificación del concepto de niños enfermos. La metodología de este trabajo fue la revisión de literatura sobre la sociología de la infancia y análisis de doce campañas publicitarias dispensadas en Internet sobre estos niños. El período de análisis fue de 2013 a 2017. Como resultados fue posible observar que: en varios países del mundo todavía se hace necesario la realización de campañas publicitarias para recaudar fondos para el tratamiento y cuidado de los niños en tratamiento de salud. Por lo tanto, los derechos integrales no están plenamente garantizados. Los objetivos iniciales de las campañas estaban orientadas a la recaudación de fondos, mientras que otros valores estaban asociados como: informes sobre prevención de enfermedades, cuidados con los niños, solidaridad y modificación del concepto de niños “pacientes” para niños agentes del proceso de desarrollo y protagonistas de sus historias.

The objective of this work is to present advertising campaigns available on the Internet that include minors in health care in Brazil and Spain and the contribution of these campaigns to the modification of the concept of sick children. The methodology of this work was the literature review on the sociology of childhood and analysis of twelve advertising campaigns dispensed on the Internet about these children. The period of analysis was from 2013 to 2017. As a result it was possible to observe that: in several countries of the world it is still necessary to carry out publicity campaigns to raise funds for the treatment and care of children in health treatment. Therefore, full rights are not fully guaranteed. The initial objectives of the campaigns were aimed at raising funds, while other values were associated such as: reports on disease prevention, childcare, solidarity and modification of the concept of children “patients” for children actors in the development process and protagonists of their stories.