Atrapando momentos: un estudio sobre las narrativas transmedia y las motivaciones que impulsan a los usuarios de Pokémon GO

Abstract

El presente trabajo de investigación aborda un análisis exhaustivo sobre el nivel de compromiso generado en los consumidores de Pokémon GO, aplicación de móvil desarrollada y publicada por la compañía Niantic. Para llevarlo a término, el trabajo se articula en torno a cuatro objetivos específicos: 1) revisar la estrategia transmedia utilizada por la franquicia Pokémon y su contribución al éxito de Pokémon GO, 2) investigar cómo puede utilizarse Pokémon GO como herramienta de marketing digital, 3) estudiar el perfil actual de los consumidores de Pokémon GO, y 4) evaluar el comportamiento en redes sociales de las cuentas oficiales de Pokémon GO durante el segundo trimestre de 2023. En cuanto a la metodología, se utilizará información tanto de carácter primario como secundario, basándonos en datos obtenidos a través de la herramienta Fanpage Karma, encuestas y otras fuentes previamente publicadas. Finalmente, se vincularán los resultados obtenidos en cada uno de los cuatro bloques anteriores para proceder a establecer las conclusiones pertinentes acerca del estado actual de la aplicación.