Una Vespa para Luca. La incursión de marcas reales en el cine de Pixar

Abstract

Este trabajo es una exploración teórica sobre la aplicación de la herramienta de emplazamiento publicitario en el cine de animación de Pixar. En concreto, se analiza en la presencia de marcas reales y marcas ficticias en distintas películas de la compañía cinematográfica y su importancia en el relato. En una lectura de conjunto, destaca con especial atención el trabajo realizado con la marca Vespa para el film Luca(Casarosa, 2021). Es un caso sin precedentes en la historia de la empresa y resulta paradigmático para su storydoing. Para realizar este estudio, se ha aplicado una metodología exploratorio-descriptiva donde se profundiza en la cuestión utilizando herramientas de mediciónaudiovisual y de narratología. Como resultado, obtenemos un estudio cualitativo que refleja la importancia del uso deesta ténica con aplicaciones narrativas para diseñar y comunicar relatos interpretables por el espectador contemporáneo.