Los clubes de fútbol y sus medios de comunicación propios. Tipos de contenidos más compartidos

Abstract

Los medios sociales, herramientas de relaciones públicas (Wigley y Lewis, 2012; Huertas, 2014) y de comunicación con grandes potencialidades, han revolucionado la comunicación deportiva y, especialmente, la comunicación de los clubes deportivos y de los propios deportistas. Williams (2011); Abeza, O’Reilly y Reid (2013), J. McCarthy, Rowley, Ashworth y Pioch (2014); O’Shea y Alonso (2011); Hutchins (2014); y Pegoraro, (2014) coinciden en señalar que los medios sociales suponen una importante oportunidad para la gestión de las marcas deportivas y su relación con sus públicos. Hoy en día, cualquier organización, con sus propios medios (su página web, sus blogs y sus cuentas en Twitter, Facebook, Instagram o Linkedin) puede intercambiar mensajes con sus stakeholders y, por tanto, servirse de estas herramientas en la construcción de su reputación. En la última década, el desarrollo de la comunicación digital ha obligado a los clubes depor- tivos y a los deportistas de élite a poner en marcha estrategias para una mejor gestión de su imagen. Los estudios que relacionan la comunicación y el deporte han proliferado en los últimos años de manera exponencial. En ese sentido, como indican Alonso y Avalos (2013), el estudio de los medios de comunicación y del deporte como objeto de estudio en el campo de la comunicación no han dejado de crecer.