La creación neológica como herramienta publicitaria

Abstract

El estudio de la neología léxica, tanto desde el punto de vista teórico como, sobre todo, el aplicado, ha sido objeto de gran atención en los últimos años. Sin embargo, pocas han sido las investigaciones que se han centrado en el ámbito de la publicidad, a pesar de que ser este un campo de interés y con una relevancia cada vez mayor. Por esa razón, a partir del estudio de dos ámbitos como son el de la neología y los neologismos, por un lado, y el de la publicidad, por otro, y del análisis de un corpus de nuevas unidades léxicas extraídas del ámbito publicitario, en el presente trabajo se abordarán una serie de cuestiones relativas al fenómeno de la creación léxica, o neología en general, y del resultado o producto de la misma, o sea, del neologismo en particular dentro del ámbito de la publicidad. Más particularmente, nos hemos detenido a examinar la presencia de dichas creaciones léxicas dentro del marco publicitario y los recursos de creación neológica característicos del lenguaje de la publicidad, basándonos en el grado de productividad de estos procedimientos en diversos sectores comerciales.