Empleo de las creaciones léxicas en el lenguaje de la publicidad y su impacto en el destinatario

Abstract

En la actualidad, nos encontramos en el mercado con distintos productos y servicios destinados a satisfacer nuestros deseos y necesidades. El problema se presenta a la hora de decidir qué producto comprar o qué servicio elegir, puesto que cada vez son mayores las posibilidades que este mercado nos ofrece. Debido a la gran competitividad entre las empresas y el fuerte incremento y desarrollo de la sociedad de consumo, estas empresas y compañías se ven obligadas a tomar medidas para lograr sus objetivos, entre las cuales, podemos destacar, especialmente, el uso de la publicidad, que es inconcebible sin la utilización del idioma, en la que este muestra su poder más creativo. Por esa razón, en estas páginas, queremos destacar como este tipo de lenguaje se ha beneficiado de las posibilidades expresivas de la lengua, haciendo especial hincapié en la creación léxica, no sólo por razones denominativas, sino, en la mayoría de los casos, debido a motivos estilísticos, todo ello con el único fin de persuadir al consumidor.