Impacto de la marca personal en el rendimiento de una carrera profesional de tenis

Abstract

Crear una marca personal fuerte y sólida es indispensable para diferenciarse en un mundo cada vez más competitivo, con el fin de atraer mayores oportunidades en el ámbito deportivo profesional que garanticen tanto el éxito como longevidad de la vida de la carrera profesional. En el presente proyecto de investigación de final de grado, se ha realizado el estudio en base a la literatura existente sobre la importancia de la marca personal, el cómo crearla y su relación con el rendimiento. El propósito esencial de esta investigación es entender la relación entre la marca personal y el rendimiento en una carrera profesional de tenis: cómo poseer una marca personal potente y distintiva ayuda a los tenistas profesionales a conseguir mejores resultados en sus carreras deportivas, otorgándoles mejores oportunidades tanto dentro como fuera de la pista, además de cómo influye en sus vidas una vez retirados del deporte de élite. Fruto de este estudio, se ha podido concluir que el hecho de poseer una marca personal que permita al individuo distinguirse entre otros es un recurso estratégico clave en la carrera deportiva, ya que influye en la capacidad de atraer patrocinadores, generar oportunidades laborales y mejorar el rendimiento de forma indirecta, contribuyendo a un mayor crecimiento y estabilidad profesional a lo largo del tiempo.

Building a strong and solid personal brand is essential for standing out in an increasingly competitive world, with a view to attracting greater opportunities in the professional sporting arena that ensure both success and longevity in one’s professional career. In this final-year research project, the study has been conducted based on existing literature on the importance of personal branding, how to build it, and its relationship with performance. The primary aim of this research is to understand the relationship between personal branding and performance in a professional tennis career: how possessing a powerful and distinctive personal brand helps professional tennis players achieve better results in their sporting careers, providing them with better opportunities both on and off the court, as well as how it influences their lives once they have retired from elite sport. As a result of this study, it has been concluded that possessing a personal brand that allows the individual to stand out from others is a key strategic asset in a sporting career, as it influences the ability to attract sponsors, generate employment opportunities and indirectly improve performance, contributing to greater professional growth and stability over time.