Turismo y Unión Europea: una propuesta de política comunitaria y de innovación comercial en el Mediterráneo europeo

Abstract

Este trabajo se centra en el estudio del sector turístico a través de dos líneas de investigación, orientadas a aspectos y ámbitos territoriales diferentes, definitorias de las hipótesis planteadas: H1: Se considera adecuado el establecimiento de una Política Turística Común (PTC). H2: Se apuesta por el establecimiento de una estrategia de Co-Country-branding (CCB) en los países del Mediterráneo europeo (englobando aquí sólo los cuatro principales países turísticos de la UE: España, Francia, Italia y Grecia). La primera de las hipótesis se analiza, teóricamente, tanto desde un punto de vista legislativo como estadístico. Mientras que, en la segunda, se estudia la metodología del branding y la aplicación comercial actual de las marcas mediterráneas en el turismo. El análisis empírico se centra en la realización de una serie de encuestas y entrevistas a agentes del sector (expertos, agencias de viajes, turistas, grupos turísticos, tour-operadores y hoteles).