La interacción entre consumo, mercado y la construcción de la identidad. The Construction of Masculine Identity Through Marketing.

Abstract

Este trabajo se centra en la idea de que la publicidad condiciona la identidad por medio del uso de imágenes determinadas por el género y basadas en diversas representaciones del cuerpo. Tomando como punto de partida la construcción de la masculinidad a través de esas imágenes construidas, el trabajo pretende crear un análisis cultural de los anuncios publicitarios con cuerpos masculinos como centro del objetivo. Al desarrollar este análisis cultural, ha sido necesario seleccionar aspectos temáticos que conectaran la construcción de la identidad masculina con otras categorías diferentes al género, tales como la raza y la clase social, para demostrar cómo la publicidad constantemente viene influenciada por el choque de identidades en conflicto. El objetivo principal de este trabajo es mostrar cómo los medios de comunicación y los anuncios usan el cuerpo masculino para crear estereotipos diversos de cómo ser un hombre en el mundo contemporáneo

This research is focused on the idea that marketing conditions identity by using a series of gendered images based on different portraits of bodies. Taking as a point of departure the construction of masculinity through these constructed images; this work intends to build a cultural analysis of advertisements which have the male body as the focus of the camera. When developing this cultural analysis, it has been necessary to select thematic aspects which connect the construction of masculine identity with some other categories different from gender, such as race and social class, in order to demonstrate how marketing is constantly influenced by the clash of identities in conflict. The aim of this paper is to show how mass media and advertisement use the male body to create different stereotypes of being a man in the contemporary world.