La internacionalización de la empresa González Byass

Abstract

Este capitulo está centrado en González Byass, la principal empresa bodeguera del Marco de Jerez, territorio vitivinícola español donde se cría el jerez, además de ser la primera bodega española y la sexta en el mundo en el ranking que agrupa a las “100 Mejores Bodegas del Mundo”, según la publicación norteamericana “Wine & Spirits Magazine”. Esta empresa conforma una de las ofertas más amplias y destacadas del ámbito bodeguero español, contando con una variada cartera de productos integrada por un amplio surtido de vinos (fino, amontillado, oloroso, tinto, blanco, rosado, etc.) y bebidas espirituosas (brandy, ginebra, whisky y anís) que se comercializan en 105 países de todo el mundo. Su apuesta, desde sus orígenes, por la calidad, la innovación, la sostenibilidad y la internacionalización, le han convertido en una de las empresas españolas con mayor proyección internacional. Tanto es así que el 73% de su cifra de negocios se sitúa en el extranjero. ¿Qué decisiones deberá tomar la empresa para mantener su posición de liderazgo? ¿Cuáles son los retos de futuro tras la Covid-19? En este trabajo se analiza todos los aspectos relacionados con la internacionalización de la empresa.