La visibilidad de la mujer mayor en la publicidad: un análisis del edadismo en el sector de la moda de lujo

Abstract

El edadismo se ha convertido en un grave problema en la sociedad actual y es necesario utilizar estrategias comunicativas y publicitarias eficaces para mejorar su visibilidad e integración. Utilizando un enfoque metodológico cualitativo-cuantitativo, se ha examinado la comunicación online de marcas del sector retail de lujo: Loewe y Saint Laurent, centrándose en sus sitios web y en Instagram. Los resultados indican que solo el 6,5% del total analizado muestra presencia de mujer mayor, con una tendencia al alza en los últimos años. Las principales conclusiones subrayan que, aun con un porcentaje bajo, se percibe en el sector un mayor compromiso en la lucha contra el edadismo, con representaciones escasas donde no se aprecian estereotipos negativos.