¿Existe la madre perfecta? Negociación discursiva y validación de prácticas maternas en los perfiles de instamamis

Abstract

La digitalización de la vida cotidiana ha transformado la maternidad contemporánea en un fenómeno profundamente público, donde la intimidad se expone, se evalúa y se comercializa a través de las pantallas. Este trabajo de fin de máster examina las dinámicas discursivas que se articulan en torno al rol materno en Instagram, analizando específicamente el papel de las denominadas instamamis como prescriptoras de modelos normativos sobre la buena madre. La investigación sostiene que las secciones de comentarios de estos perfiles operan como auténticas arenas públicas; en estos espacios, las seguidoras no solo consumen contenido, sino que validan, cuestionan o sancionan activamente las prácticas representadas, participando de este modo en una negociación colectiva de las expectativas sociales. Mediante un enfoque metodológico mixto, exploratorio y descriptivo, fundamentado en la netnografía y el análisis de contenido digital, se analiza un corpus de 1.250 comentarios vinculados a las publicaciones de mayor interacción de cinco creadoras de contenido españolas. Este análisis se vertebra en tres dimensiones esenciales: el perfil del emisor, la carga emocional del mensaje y la función sociológica de la interacción. Los hallazgos permiten identificar los mecanismos de validación social y sororidad virtual que cohesionan a estas comunidades digitales, al tiempo que se constatan procesos de vigilancia normativa y fenómenos de mom-shaming que perpetúan el ideal de la maternidad intensiva. En conclusión, el estudio evidencia que las plataformas digitales actúan como entornos algorítmicamente mediados que condicionan la construcción de la identidad materna, transformando la exposición de los menores en un activo simbólico y comercial de gran impacto.