Comunidades digitales y movimientos de masas en el mundial de desayunos de Ibai

Abstract

Este artículo analiza el Mundial de Desayunos del streamer Ibai Llanos como un fenómeno de masas en redes sociales. A través de un estudio cuantitativo y transversal de los perfiles de Ibai Llanos en Instagram, YouTube y TikTok, la investigación demuestra una clara hegemonía de TikTok en términos de alcance y viralidad, que supera los 100 millones de visualizaciones en algunas publicaciones. A su vez, Instagram destaca por su capacidad de generar un compromiso significativo y YouTube en sus formatos cortos (shorts). Los resultados revelan que la interacción no es uniforme, sino que escala progresivamente hacia las fases finales del torneo, alcanzando picos críticos de movilización emocional en enfrentamientos con alta carga nacionalista, como el duelo entre Ecuador y Perú en cuartos de final. Esto confirma que estos eventos de sportainment funcionan como potentes catalizadores de comunidades digitales donde la audiencia deja de ser espectadora para convertirse en prosumidoraactiva de una narrativa competitiva global. Por eso, este fenómeno digital va más allá del entretenimiento, generando participación mediante narrativas competitivas y estrategias transmedia adaptadas a cada plataforma. Además, evidencia que la audiencia actúa como agente activo digital contemporáneo, donde elementos cotidianos adquieren un valor simbólico y se activan dinámicas emocionales y de pertenencia con implicaciones tanto comunicativas como críticas

This article analyzes the Breakfast World Cup organized by streamer Ibai Llanos as a mass phenomenon on social media. Through a quantitative, cross-sectional study of Ibai Llanos’s profiles on Instagram, YouTube, and TikTok, the research demonstrates a clear dominance of TikTok in terms of reach and virality, with some posts exceeding 100 million views. Meanwhile, Instagram stands out for its ability to generate significant engagement, and YouTube for its Shorts format. The results reveal that interaction is not uniform but instead increases progressively toward the final stages of the tournament, reaching critical peaks of emotional mobilization in matchups with high nationalist intensity, such as the Ecuador vs. Peru quarterfinal clash. This confirms that these sportainment events function as powerful catalysts for digital communities, where the audience ceases to be mere spectators and becomes active prosumers of a global competitive narrative. Therefore, this digital phenomenon goes beyond entertainment, fostering community, collective identity, and active participation through competitive narratives and transmedia strategies tailored to each platform. Furthermore, it shows that the audience acts as an active contemporary digital agent, as everyday elements acquire symbolic value and dynamics of emotion and belonging are activated with both communicative and critical implications.

Este artigo analisa o Mundial de Desayunos do streamer Ibai Llanos como um fenômeno de massas nas redes sociais. Através de um estudo quantitativo e transversal dos perfis de Ibai Llanos no Instagram, YouTube e TikTok, a pesquisa demonstra uma clara hegemonia do TikTok em termos de alcance e viralidade, chegando a ultrapassar 100 milhões de visualizações em algumas publicações. Por sua vez, o Instagram destacase pela sua capacidade de gerar um envolvimento significativo e o YouTube por seus formatos shorts. Os resultados revelam que a interação não é uniforme, mas sim que escala progressivamente em direção às fases finais do torneio, alcançando picos críticos de mobilização emocional em confrontos com alta carga nacionalista, como o duelo entre Equador e Peru nas quartas de final. Isso confirma que esses eventos de sportainment funcionam como potenciais catalisadores de comunidades digitais, onde a audiência deixa de ser espectadora para se tornar prosumidora ativa de uma narrativa competitiva global. Por isso, esse fenômeno digital vai além do entretenimento, gerando comunidade, identidade coletiva e participação ativa por meio de narrativas competitivas e estratégias transmídia adaptadas a cada plataforma. Além disso, evidencia que a audiência atua como agente ativo em um digital contemporâneo, no qual elementos cotidianos adquirem valor simbólico e se ativam dinâmicas emocionais e de pertencimento com implicações tanto comunicativas quanto críticas.