Análisis sobre la eficacia del influencer marketing en el mundo de la moda

Abstract

Introducción: El marketing de influencia se ha configurado como una estrategia de comunicación relevante para muchas organizaciones y el sector de la moda no se ha quedado al margen, por lo que esta investigación tiene como principal objetivo analizar la eficacia que este tipo de acciones tiene para estas empresas, y más concretamente, en el ámbito de las colaboraciones con microinfluencers. Metodología: Se ha implementado una metodología mixta, que combina la entrevista en profundidad a profesionales del sector y a creadores de contenido de moda con la encuesta a consumidores. Resultados: Éstos juegan un papel clave en la promoción de la moda, generando un contenido caracterizado por su autenticidad y que consigue una notable conexión, mejorando la preferencia de compra. Discusión: Los microinfluencers se configuran como colaboradores valiosos para las marcas de moda al crear un contenido genuino y relevante. Una selección cuidadosa de estos creadores de contenido maximiza el impacto de estas estrategias. Conclusiones: Son una alternativa muy eficaz para la comunicación de las marcas de moda, por su capacidad para generar confianza y alcanzar a targets específicos, ampliando el alcance de las campañas.

Introduction: Influencer marketing has been configured as a relevant communication strategy for many organisations and the fashion sector has not been left out, so this research has as its main objective to analyse the effectiveness that this type of action has for these companies, and more specifically, in the field of collaborations with microinfluencers. Methodology: A mixed methodology has been implemented, combining in-depth interviews with industry professionals and fashion microinfluencers with a consumer survey. Results: Microinfluencers play a key role in the promotion of fashion, generating content characterised by its authenticity and which achieves a notable connection, improving purchase preference. Discussion: Microinfluencers are valuable partners for fashion brands in creating genuine and relevant content. Careful selection of these content creators maximises the impact of these strategies. Conclusions: Microinfluencers are a very effective alternative for fashion brand communication, due to their ability to build trust and reach specific targets, extending the reach of campaigns.