La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna

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URI: http://hdl.handle.net/10498/31322

DOI: 10.5209/PEPU.53772

ISSN: 1887-8598

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Título alternativo
The USP as a paradigm of rational advertising
Autor/es
Fernández Gómez, Jorge David; Sanz Marcos, PalomaAutoridad UCA
Fecha
2016
Departamento/s
Marketing y Comunicación
Fuente
Pensar la publicidad, vol 10, pp: 27-47.
Resumen
La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado, una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»
Materias
USP; Proposición Única de Venta; Estrategia Publicitaria; Rosser Reeves; Dominant Idea
Colecciones
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
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